在伦敦的冬日里，一场别开生面的圣诞主题公益项目成为了社区的焦点。切尔西基金会连续第三年推出的“That’s Proper Chels”项目，不仅展示了切尔西独有的文化氛围，更引发了关于公益与商业结合的讨论。
男女一线队球员出镜的节日周边展示，仿佛将经典电视圣诞购物频道搬到了现实。然而，焦点并非仅仅在于这些传统元素，而是在于销售额的一部分将捐赠给慈善机构，用于缓解社区人群的孤独与社交隔绝问题。
自项目启动以来，已筹集超过28万英镑善款，这份数字背后是球迷、工作人员的自愿捐款，以及线上线下商城的节日商品售卖。而去年，3200份礼品发放给困难人群，这份温暖在寒冷的冬日里显得格外珍贵。
今年的宣传短片主打复古怀旧风格，模拟切尔西专属电视频道，购物推介、嘉宾互动与趣味游戏，唤起了一家人围坐看电视的旧日回忆。球员帕尔默、罗杰斯、卡彭特、汤普森等参与其中，社交媒体和户外广告上的相关物料更是引发了广泛关注。
节日周边系列同步开售，复古主题节日球衣、圣诞围巾、针织帽等商品吸引了众多球迷。而首次落地配套线下项目，即在伦敦核心商圈开设的“That’s Proper Chels”快闪店，更是给球迷提供了独特的圣诞购物体验。
切尔西基金会负责人劳拉・科丁利表示，圣诞本该是团聚的时节，但不少当地居民会在节日倍感孤单。俱乐部希望通过这次活动，将球迷的热爱转化为社区的帮助，资助本地机构全年持续开展帮扶工作。
除了商品义卖，基金会还将在斯坦福桥举办一年一度的圣诞午餐会，招待独居人士。从11月14日起，所有切尔西男女队主场比赛现场都会设立礼品捐赠点，球迷可以现场捐献礼物，也可以通过发送短信捐款，支持帮扶项目。
