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京东代运营|直播,你必须要知道的违禁词!

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作者: 尚品京纪人 2021-06-18

直播带货是一种新兴的商业模式,将宣传行为和销售行为融为一体,受到《反不正当竞争法》、《广告法》、《电子商务法》、《消费者权益保护法》等多个法律法规的规制,企业及个人在享受直播带货红利的同时,一不小心就会踏入直播带货的雷区。
新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围。
极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,涉及这些违禁词,轻则予以警告,重则永久封禁账号,甚至有些人触犯广告法,重则罚款百万。
那么违禁词具体有哪些呢?
01、与“最”有关
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
02、与“一”有关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。
03、与“极/级”有关
国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。
04、与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。
05、与“品牌”有关
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
06、与“虚假”有关
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。
07、与“欺诈”有关
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
08、与“时间”有关
限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。

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