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京东代运营|价值电商对电商生态圈的重要性

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作者: 尚品京纪人 2021-06-01

若是评选“中国人最熟悉的经济学概念”,那么“价值”必然榜上有名。许多人即使已经把学校知识还给了老师,依然可以脱口而出,“价值就是凝结在商品中无差别的人类劳动”。 然而能够脱口而出,并不等价于能够理解。

在层出不穷的营销手段影响下,一般消费者很难正常衡量商品的价值。

营销的套路很多,比如“砍一刀”和拉人领现金,实际上利用了沉没成本的原理,让消费者无法割舍不得不参与,让原本应该制造乐趣的玩法变了味,为最后始终无法凑齐的分厘,换了谁都要戴上一副痛苦面具。

套路营销固然会在短时间内产生高流水与高毛利,但是从总体角度来讲,中国消费者已经进入价值消费时代,消费者的价值主张不止是买到生活必需品,更是通过消费,满足其个性化的生活方式。

当前,直播和内容电商还处于风口期,但是可以预见,在越来越多的人进入之后,整个行业会快速陷入“内卷”,就像短视频,在短视频初期,许多人各出创意,百花齐放,而关注度红利殆尽后,越来越多的创作者创作重心已经转移到了蹭热点。但是,以价值为核心的消费观,可以促使内容创作者不局限于流水线化制造内容,不断提升自身的着重于提升自身的“业务能力”,塑造自身品牌。

价值电商不仅是一项运营策略,而是对整个电商生态的重新洗牌。从更大的角度来讲,良性的消费成长模式,可以让整个社会产业获益。


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