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京东代运营|资讯广告投放策略

标签:京纪人京东代运营电商代运营广告投放

作者: 尚品京纪人 2021-01-13

一、文案撰写策略
1)有利益刺激点
文案中含有“免费试用”“折扣”“满额赠”等涉及到利益优惠的文字,将能有效刺激用户产生兴趣。
2)文案紧追热点
文案模仿新闻标题,并紧追时下节日、热点话题等将使得广告极具吸引力和实效性。
3)直击用户痛点
即洞察用户的真实痛点,而后以电商产品的优势点来解决,将能刺激用户点击广告并了解产品。
4)制造紧迫感
比如文案中含有“限时折扣”“马上涨价”“断货爆款”等字眼,将能增加用户的紧迫感,从而促成转化。

二、图片制作策略
1)突出图片的重点
在有限的广告图片尺寸内,制造视觉焦点,将迅速获得用户关注和兴趣。比如选取销量最高的电商产品做主图、图片上重点突出优惠促销信息等,都更能引起购物冲动。
2)用颜色制造消费冲动
不同电商品类有不同的购买受众。而契合产品调性的基础上,更能迎合不同用户的审美差异来调整图片配色,将更易通过视觉刺激诱发消费冲动。
3)元素搭配要协调
商品、价格、品牌、优惠信息、使用场景等是电商行业推广的常规元素。但元素不是越多越好,而是应该根据用户需求、推广场景、产品属性等选择 1-2 个必备要素。


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