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京纪人|直播电商是电子商务进化的新阶段

标签:京纪人京东代运营电商代运营直播电商直播带货

作者: 尚品京纪人 2020-09-14

我国电子商务与互联网一样,从诞生之日起就快速迭代创新,而直播电商则是内容电商发展的最新阶段。电商快速迭代的深层次原因主要有基础通信技术尤其是移动通信技术、用户规模、资本等驱动因素。


 
1.移动通信技术的升级驱动直播电商快速发展
5G作为新一代移动通信技术,相比于此前的4G等,不仅带宽、网速等基础技术能力得到了大幅度提升,而且互联网化、IT化、智能化、灵活性水平更高,将能够给用户带来极致的用户体验,更好地促进直播电商的发展。
我国流量资费水平大幅度下降为直播电商打下了坚实基础。随着2013年后4G的逐渐普及,流量资费下降、网络速度提升,加速了智能手机渗透。

2.直播电商已经具备了庞大的用户基础
我国的网民数量尤其是手机网民数量规模巨大。根据CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》的数据,截至2020年3月,我国网民规模为9.04亿,较2018年底新增网民7508万,互联网普及率达64.5%。
随着用户数量和时间快速从PC端迁移到手机端,之前以搜索为导向的需求满足方式效果不尽如人意,需要转型为以内容引导为导向的需求满足新方式。在内容生态进化的过程中,出现了以KOL、创作者为核心的内容生产者,而以主播为核心的直播视频内容生产者是最新的内容生态。

3.短视频红利为直播电商培育了市场
在移动互联网快速发展的同时,我国的网络视频用户尤其是短视频用户规模快速增长,根据CNNIC发布的《报告》数据,截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%。

2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。短视频大大降低了使用门槛,每个用户都可以利用短视频展示自己,短视频红利和基于短视频的自媒体红利显著,形成了用户黏性大、获客成本低的短视频平台,为直播电商的高速发展营造了良好的外部环境。
尤其是短视频平台用户的停留时间长且继续增加,并且与感兴趣的KOL等更容易形成高效的社交关系,并乐意观看主播带货或短视频推荐的高性价比、优质产品。


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