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【京纪人】“短视频+直播+电商”三大模块各自的价值

标签:京纪人京东代运营电商代运营直播电商直播带货

作者: 尚品京纪人 2020-08-18

短视频:

短视频通常被定义为播放时长短于5分钟的网络视频。

然而,短视频的意义并非在于时长的缩短,而在于科技技术的进步促进用户内容消费习惯发生了转变。

短视频往往带着社交属性、低创作门槛、碎片化的标签,形成“观看-创作-传播-观看”的闭环——人人都可以是观看者,也可以是创作者,更是传播节点。

从互联网视频平台的用户粘性维度来看:短视频>游戏直播>长视频>娱乐直播。

对于短视频运营平台,相对较低的内容成本、带宽成本、获客成本却带回了用户流量、用户粘性、商业变现的高回报;同时,短视频形成的庞大用户规模为各产品冷启动和引流,是支撑平台进行各向发展的基石。

直播:

人类天生就忍受不了孤独,而以视频为载体的直播则是极大提高了社交的效率。

相比于短视频的内容价值,在直播模块中观看者更看重主播的个人价值;同时,视频直播即承载了大量丰富的信息价值,又给观众营造了与主播“面对面”互动聊天、实时互动的氛围;直播是建立主播与粉丝之间深度信任的桥梁,巩固私域流量,并通过粉丝打赏实现盈利恰饭。

平台通过直播间为用户形成社区氛围,提高用户粘性;同时,直播打赏也成为平台重要的盈利模式之一。

电商

电商的核心价值在于扩展商业模式,让创作者和平台有更多的肉吃、有更多的钱赚。

短视频平台极具跨边网络效应,只有更好满足“供给端”利益,才能让“消费端”有更好的体验。

与传统电商不同,短视频的直播电商属于无货源型,极大降低了创作者的启动成本;由平台提供了完整的供应链,靠主播来构建出货与人之间的连接场景;而对于平台来说,这种模式极大提高了用户日活和变现空间。

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