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【京纪人】电商成海外品牌入华重要平台

标签:京纪人京东代运营电商代运营直播电商电商入驻

作者: 尚品京纪人 2020-06-23

2020年拉动消费需求增长的关键仍在中国,而想要撬动中国市场,必然绕不开电商。
 
受新冠肺炎疫情影响,众多国际品牌时下正遭遇“停工潮”:在美国,苹果宣布暂时关闭除大中华区所有地区的线下零售门店;在瑞士,著名手表品牌劳力士宣布关闭境内的三家工厂;在意大利,奢侈品开云集团宣布关闭旗下品牌GUCCI的6家工厂和在意大利的所有门店;在法国,爱马仕决定关闭其全部42家工厂,香奈儿也于3月18日宣布停产……
 
疫情下,奢侈品无疑是受到影响最严重的行业之一。随着国内疫情开始趋缓,逐渐回温的中国市场自然被各大奢侈品公司寄予厚望。
 
然而,对更加依赖门店的顶级奢侈品牌而言,快速进行线下门店的扩张显然不现实。另外,与国外奢侈品消费人群结构不同,国内的奢侈品消费者更加年轻化,且早已习惯通过网络进行社交和购物。因此,选择拥有高品质消费人群、具备强大物流运力支撑的平台进行合作,无疑是国际奢侈品品牌拓展中国市场的捷径。


 
3月5日,比利时皇家御用品牌Delvaux在京东开设了全球首家线上旗舰店。作为拥有190年历史的世界奢侈皮具品牌,Delvaux品牌全球首席执行官Marco Probst说,Delvaux对开启线上之旅的第一步极为慎重,“京东的独特之处在于它既能保证商品的真实可靠性,又能提供如承诺般的高端服务。我们期待,在开拓中国电商市场的同时,巩固这种优质的合作关系。”
 
随后,一股入驻潮在京东涌现。Chanel集团旗下的珠宝工坊Goossens、英国皇室御用皮具品牌Smythson、历史悠久的意大利摩托车制造商Benellid、拥有2100家连锁店的韩国企业ONNURI以及来自荷兰的医学营养 品牌纽迪希亚等国际知名品牌陆续登陆京东,开设官方旗舰店。
 
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说,不断开放和包容的营商环境下,众多海外品牌对于广阔的中国市场跃跃欲试,而电商则成为海外品牌进入中国市场的重要承接平台。电商平台为国外的品牌商提供了一个高效、低风险的渠道,新产品可以通过小规模、高频次的方式进入中国市场试水。同时,电商平台通过大规模引进国外的品牌、品类,也能满足国内消费者个性化、多样化的进口商品消费需求。
 
对这些入驻京东的国际品牌而言,京东能带来的也不仅仅是面向中国市场的优质线上销售渠道。
 
京东零售集团CEO徐雷说:“因为此次疫情,京东的商业模式让供应商更加认识到与京东加强合作的重要性,京东在全渠道方面的建设,会比以往的速度更快,同时也得到了供应商的积极参与。”


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