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【京纪人】“黄金档期”酒类产品掀起“小高潮”

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作者: 尚品京纪人 2020-05-07

     往年,“五一”小长假通常会被经济领域称作“消费黄金周”,表现最为突出的当属旅游行业、休闲、购物和餐饮行业消费的旺季。数据显示,2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。游客线下消费人次增长15.8%,金额增长18.0%。游客夜间旅游参与度逐步提高、消费逐步走旺。2019年“五一”,游客夜间消费金额占到全天的29.92%。
     今年,经历了疫情的消费者消费观念的转变和大中小学“五一”后复学等因素影响,中长途旅游可能受到影响,但本地旅游、乡村游和山水游可能成为热门。白酒营销人士认为,酒类产品作为消费次刚需产品,在经历长达数月的消费场景“压抑”下,五一期间,随着结婚季、旅游季的到来,会形成一个消费“迸发期”,对酒企和酒商来说是一个向好的发展趋势,为酒类产品动销和企业发展注入了活力,对区域品牌来说是一个绝佳的发展机遇。
      5月1日,天猫、京东、苏宁等电商平台,围绕“五一”促销的品牌众多,从一线品牌、二线品牌到区域品牌都能找都精准的促销活动。
      在京东和苏宁平台,酒类产品同样促销火爆。河南省张弓酒业有限公司自营店,20多款产品促销,促销力度强劲。河南省张弓酒业有限公司营销部工作人员告诉记者,张弓酒在天猫、苏宁和京东多个电商平台都有旗舰店或自营店,今年春节至今,线上销售与同期相比基本持平,部分产品好于往年同期。
       抢占商机,决战“五一”。作为中国白酒龙头企业的五粮液也在布局“五一”这个黄金档期。4月27日,由五粮浓香公司成立的“五粮浓香官方旗舰店”在天猫、京东平台正式开业。旗舰店提供丰富的产品和优质服务,不断培育消费者,提升消费体验,增强品牌美誉度。开业同时,五粮浓香以更加契合后疫情时代的暖心计划——“补年计划”来陪消费者重新过个年,并以品类丰富的活动套餐来回馈顾客。
      由此看来,今年五一这个“黄金档期”,酒类消费将掀起一个不小的“高潮”。
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