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【京纪人】零售品牌开展线上直播的几条路径

标签:京纪人京东代运营时代变化电商代运营直播电商

作者: 未知 2020-04-13

 

01

通过第三方直播平台开展电商直播

实践中,考虑到流量、资质及IT资源等因素,越来越多的零售品牌通过第三方直播平台开展电商线上直播。常见的第三方直播平台有淘宝/京东、抖音/快手、小红书等。
零售品牌通过第三方直播平台开展电商直播的,应当加强直播平台资质审查,明确与平台、MCN及主播的法律关系,理清数据及IP权属,加强内容审查与管理。

 

02

通过自建官网或APP开展电商直播

部分用户基数较大、IT资源充足、电商运营经验丰富的零售品牌,也在尝试通过自建官网或APP等方式开展电商直播。但是,考虑到几乎很难有零售品牌能够满足本文第二部分提及的许可及备案,而且外资零售品牌也不满足申请该等许可的资本限制条件,因此,该路径面临着极高的无证经营或超范围经营的法律风险。但实践中,部分品牌通过第三方直播平台开展电商直播,但在自建官网或APP内通过页面嵌套、SDK、直播代码调用等方式“转播”直播内容的,无需获得直播相应的许可。

 

03

通过小程序开展电商直播

近期,微信、抖音等相继开通小程序直播服务,可快速协助品牌商家搭建直播平台,并实现访问、订阅、引流、互动、交易等销售闭环。但品牌商家通过自建小程序开展电商直播是否需要取得直播相关的许可,一直成为困扰部分品牌商家的重要法律问题。事实上,微信及抖音等公开的小程序审查规范中亦明确规定品牌商家通过自建小程序开展直播服务的,应当递交AVSP许可等资质证明。

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