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京东运营0.1元卡首位,没展现,没点击,应该怎

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作者: 尚品京纪人 2019-09-06

    京东代运营
    0.1元卡首位,没展现,没点击,应该怎么办?
    解决的方案 0.1元关键词出价,DMP人群高溢价,可能你溢价到5000~10000倍
    PC和无线同时出价0.1,以前开车的数据,PC出价还是0.1元,无线出价修改为0.2元,注意:在修改关键词出价之前请先修改你的DMP人群溢价减半。比如:你之前的人群溢价是5000%,那么你就要先修改DMP人群2500%本来你的关键词出价是0.1元,你的DMP人群溢价=5000%也就是说,你的最终平均点击花费是5元
    为什么先要修改DMP人群溢价,再修改无线关键词0.2元呢?
    两个修改价格的顺序不一样,会导致不同的后果。我的目前操作是0.1元关键词出价和DMP人群溢价5000%如果这个时候,我直接修改关键词出价0.2元,不管你是修改PC0.2,还是无线0.2,或者是PC0.1和无线0.2,只有这么两种情况,0.1元的5000%=单次点击花费5元0.2元的5000%=单次点击花费10元 这样会导致你翻车这个就是你直接修改关键词导致的后果是,系统加倍扣费,请问,你吃得消吗?
    开车之前,需要注意的事项是什么?
    第一,开车推广的词,建议写再你的商品标题之内,
    这样服务器会很快给你的快车计划加【质量分】80%商家会去看最近30天的成交数据,告诉你们,太LOW了现在不是这样玩了,换个玩法,应该如何选词?
    关键词抢排名设置溢价应该怎么用?
    第一,快车新添加的关键词,首先选择卡前十名,然后选择关键词抢排名溢价1%,这样做只是为了测试你卡排名的几率,主要不是靠关键词溢价来抢排名,我们0.1元关键词DMP人群高溢价已经可以帮你搞定出价高低问题。
    现在来看下人群这方面,前面我们讲到过,快车能够将我们的产品快速曝光到用户眼前,但是假如用户没有这方面的购买需求,是不是看了也不会点,或者点了没兴趣购买呢?这无疑也加大了我们的投入和成本,所以做精准的人群往往比高出价更重要,而且也能有效减少同行竞争大的压力。我们在设置计划时降低关键词出价,多做人群,提高溢价,目的是有限的资金里面去精准我们的人群,提高转化
    如下:精准人群的转化和roi都很高。在我们做了人群之后,我们需要去慢慢的调整这个溢价,观察这个人群的roi和转化,调整到最佳的数值。
    连衣裙出价0.1元+DMP人群溢价5000%=5元 第一名
    白色连衣裙0.1元+DMP人群溢价5000%=5元 第一名
    黑色连衣裙0.1元+DMP人群溢价5000%=5元 第五名*(提升排名)
    蕾丝连衣裙0.1元+DMP人群溢价5000%=5元 第十名*(提升排名)
    连衣裙吊带0.1元+DMP人群溢价5000%=5元 第二名
    我们应该去修改关键词抢排名溢价,这样不会直接翻车
    【因为关键词抢排名溢价+关键词出价=一个计费公式】
    【因为关键词出价+DMP人群溢价=另外一个计费公式】
    PS:也就是说,如果我们玩0.1元低出价,DMP人群高溢价,
    注意不要直接修改关键词出价,而是可以修改关键词抢排名溢价百分比。
    有些时候,搜索词有,但是关键词为空,这说明什么问题?
    说明您的快车机会里面,根本没投放该词,到底要不要投放,取决于您
    自己的做法。觉得有必要就增加,觉得没必要,就不用增加。
    如果搜索词跟您的关键词一样,那么很有可能您采用了精准匹配!
    搜索词跟关键词不一样,说明有两种匹配模式,短语匹配和切词匹配。
    1.精确匹配:当用户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。
    2.短语匹配:当用户搜索词与关键词相同,或完全包含关键词时展示广告。
    3.切词匹配:当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同,或搜索完全包含关键词
    来看下这个例子比方说我们快车设置的关键词是保湿面霜,对于精准匹配 我们就只有关键词完全一致才可以搜到,也就是说只有搜保湿面霜才可以现实;同样的,要是设置了短语匹配,则必须搜索的词语中有保湿面霜这四个词且不能颠倒 ,可以多但不能少,比如保湿面霜,美白保湿面霜就可以 面霜保湿就不行;如果设置了切词匹配,只要搜索的词语中有词语和保湿面霜相同就可以 所以以上几个词都是可以显示的。

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